Кому, зачем и в каком виде нужен брендбук

Брендбук — это свод правил, руководство, инструкция или библия бренда. Как ни называй, в любом случае эта книга должна с головой погрузить человека в мир бренда: его культуру и ценности, рыночное позиционирование, фирменный стиль, характер и тон коммуникации с потребителем, правила и нормы оформления рекламных и имиджевых материалов.

Кому нужен брендбук, в каком виде и зачем? Вытекает логичный вопрос о том, кого мы хотим погрузить в мир бренда? Ответ на него кроется в задачах бизнеса. Вот несколько примеров ситуаций, когда нужно озаботиться разработкой брендбука:
— Проблемы с единым восприятием бренда аудиторией.
— Подготовка бизнеса к франчайзинговой модели.
— Развитие бизнеса или розничной сети.
— Запуск бизнеса со стратегией быстрого масштабирования.

РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА

В зависимости от конкретных задач бизнеса и бренда содержание брендбука может варьироваться в очень большом диапазоне, поэтому невозможно однозначно назвать стоимость разработки брендбука.

Брендбук, так же как и сам бренд — это живой организм, который со временем нужно дорабатывать, дописывать и переписывать. Невозможно предусмотреть абсолютно все ситуации и стандартизировать все элементы. Да это и не нужно. Брендбук должен задавать вектор развития бренда, культуры и фирменного стиля и давать базовые принципы.