Kaspersky × Белорусская железная дорога: пять вагонов в фирменном стиле
Kaspersky и Белорусская железная дорога запустили совместный проект, и главным его носителем стал пассажирский поезд. Графика, фирменные цвета и ключевые визуалы у бренда уже были. Задача: собрать из них пять вагонов, которые узнаются с перрона.
Но поезд плохо подходит для готовых макетов. Двери, стыки вагонов и изгибы кабины разбивают любую картинку, а окна по требованиям дороги должны оставаться прозрачными. Поэтому композицию строили вокруг окон, чтобы она читалась и целиком, когда состав идёт мимо, и по одному вагону, когда он стоит у платформы.
Но поезд плохо подходит для готовых макетов. Двери, стыки вагонов и изгибы кабины разбивают любую картинку, а окна по требованиям дороги должны оставаться прозрачными. Поэтому композицию строили вокруг окон, чтобы она читалась и целиком, когда состав идёт мимо, и по одному вагону, когда он стоит у платформы.
Отрасль
ИТ, кибербезопасность
Тип услуг
Дизайн спецпроекта
Адаптация айдентики
Адаптация айдентики
Фирменный стиль Kaspersky с белорусским орнаментом
Готовую графику можно было просто растянуть по бортам. Но тогда получился бы рекламный щит на колёсах, одинаковый для любой страны. Поэтому в систему добавили традиционный белорусский орнамент. Он строится по сетке, как и цифровая графика Kaspersky, и два языка легко встали рядом. Орнамент остался акцентом: бренд узнаётся сразу, а пассажиры видят в составе что-то своё.
Носитель, который приезжает к аудитории по расписанию
Пять вагонов графики. После оклейки поправить ничего нельзя, а любая ошибка композиции видна с перрона. Состав ходит ежедневно и перевозит тысячи пассажиров, и для них фирменный стиль Kaspersky станет частью привычной дороги.
