Разработка HR-бренда METRO в России
За двадцать лет на рынке METRO привыкли считать консервативной. Мы собрали HR-бренд вокруг людей, которые каждый день опровергают эту репутацию.
В 2022 году METRO пришла с задачей разработать EVP и визуальную систему HR-бренда в России. За двадцать с лишним лет на рынке у компании сложилась репутация консервативного работодателя. Кандидаты не видели того, что внутри: METRO задаёт тренды в продуктовом и оптовом ритейле, а работают в ней целеустремлённые команды, которые делают одно дело.
Поэтому работу начали с аналитики: как METRO выглядит на фоне других работодателей сегмента и что ценят люди внутри компании. Сотрудникам важно видеть результат своей работы и расти. В основу EVP легла мысль о людях своего дела, которые проявляют инициативу и ведут себя на рабочем месте как предприниматели. Из EVP вырос креативный бриф на айдентику и внутренние коммуникации.
Поэтому работу начали с аналитики: как METRO выглядит на фоне других работодателей сегмента и что ценят люди внутри компании. Сотрудникам важно видеть результат своей работы и расти. В основу EVP легла мысль о людях своего дела, которые проявляют инициативу и ведут себя на рабочем месте как предприниматели. Из EVP вырос креативный бриф на айдентику и внутренние коммуникации.
Отрасль
Ритейл
Тип услуг
Брендинг
Айдентика
Коммуникационные материалы
Айдентика
Коммуникационные материалы
#МЫВДЕЛЕ
Хештег стал центром системы, и смысловым, и визуальным. В нём два слоя: «мы в деле» говорит о вовлечённости, а «люди своего дела» — о профессионализме, который компания ценит в сотрудниках. Поэтому хештег работает и как слоган, и как графический элемент на любом носителе.
Люди и графика
Айдентика держится на двух элементах: фотографиях людей компании и графической системе на основе типографики. Живые лица и яркая, жизнеутверждающая подача спорят с образом закостенелой корпорации. METRO выглядит открытой и стабильной компанией, где работают целеустремлённые профессионалы.
Стиль в действии
Компания, в которой работают люди своего дела
Система живёт с 2022 года: во внутренних коммуникациях и рассылках, в офисах и торговых центрах METRO. Компания получила не разовую кампанию, а язык, на котором каждый день говорит с сотрудниками и кандидатами.
