Рублёвский Привоз. Авангард для настоящих гурманов
Настоящий кейс-деликатес. Мы разработали бренд, изящно объединивший, казалось бы, несовместимое: авангардную работу аргентинского архитектурного бюро, Привоз, Рублёвку и, как говорят в Одессе, «ещё чуть-чуть».
Здание фермерского рынка на Рублёвке спроектировал аргентинский архитектор Хорхе Тофало. В 2020 году за айдентикой заказчик пришёл к нам. После нейминга утвердили название «Рублёвский Привоз», и появилась главная сложность: авангардная архитектура, рыночное по духу имя и премиальная аудитория тянули бренд в разные стороны.
Поэтому визуальный язык мы строили от здания. Тёмный фактурный бетон, гранит и натуральное дерево задали цветовую схему. Шрифт с лёгкой отсылкой к модерну поместили в ту же геометрию, что и архитектуру, чтобы название говорило с фасадом на одном языке.
Поэтому визуальный язык мы строили от здания. Тёмный фактурный бетон, гранит и натуральное дерево задали цветовую схему. Шрифт с лёгкой отсылкой к модерну поместили в ту же геометрию, что и архитектуру, чтобы название говорило с фасадом на одном языке.
Отрасль
Ритейл
Тип услуг
Нейминг
Брендинг
Фирменный стиль
Навигация
Рекламная кампания
Digital-дизайн
Брендинг
Фирменный стиль
Навигация
Рекламная кампания
Digital-дизайн
Фигура с апострофом
Главным элементом системы стал ломаный четырёхугольник с апострофом. Он задаёт ритм всей коммуникации: брошюре, соцсетям, рекламной кампании в Подмосковье и интерфейсу сайта. Поэтому знак узнаётся на любом носителе, от печати до экрана.
Навигация
Для рынка разработали внутреннюю и уличную навигацию и собственные наборы иконок. Иконки построены на той же пластике, что и фирменная фигура, поэтому навигация продолжает архитектуру здания.
Сайт с доставкой
В разгар пандемии, когда покупатели уходили в онлайн, мы спроектировали интерфейс сайта с онлайн-заказом и доставкой. У рынка появился канал продаж для тех, кто не готов был ехать за покупками.
Анонс открытия
К открытию подготовили рекламную кампанию в Московской области: простую и понятную, но с намёком на премиальность.
Здание, которое продолжается в каждом носителе
Бетон, гранит и дерево фасада перешли в фирменные цвета, его геометрия — в шрифт и иконки навигации, а знак с апострофом — в рекламу и интерфейс сайта. Здание и бренд рынка говорят на одном языке.
